近日，苏州互联网法庭审理了一起因测评引发的名誉权纠纷案华体网官网。一测评博主未购买、体验带货博主的商品，却在测评视频中加上带货博主肖像、发表侮辱性语言等否定性评价。法院判决认定侵权，要求该测评博主及其公司公开赔礼道歉并赔偿带货博主于某某2.3万元。

　　移动互联网的普及、电商平台的发展，极大丰富了广大网民的购物选择，也在一定程度上给消费者造成了选择难的困扰。客观地说，网络上兴起的“第三方测评”，自有积极的一面。面对网上繁多的商品，很多消费者都有“选择困难症”。“第三方测评”从普通消费者的角度出发，对商品进行测评，有助于消费者快速筛选出符合心意的产品，对交易双方都有利，也贴合了当今消费者多样化、个性化的需求。

　　不过，小马飞刀告诉大家，很多所谓的测评是不靠谱的。当然，这不是小马飞刀在这瞎说。由于没有从业资质、准入门槛等硬性规定，目前行业参与主体可谓良莠不齐，随意确定评测标准华体网网址、恶意公关等行为时有发生。去年3月，中消协发布的《“第三方测评”对消费者权益影响调查报告》指出，93.1%的“第三方测评”涉嫌存在测评标准类问题；55.7%的“第三方测评”涉嫌存在商测一体、以商养测的问题；35.7%的“第三方测评”存在涉嫌虚假测评类问题。相当数量的“第三方测评”，立场并不公正。这些所谓的“第三方测评”，跟品牌方有着千丝万缕的关系。那些看似客观的“第三方测评”报告，实际上是“收钱说好话”，干扰了消费者的选择，也是对其余商家的不正当竞争。

　　怎么办？当然要严管。去年5月1日， 国家市场监管总局修订发布的《互联网广告管理办法》正式实施，其中明确规定，通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务，并附加购物链接等购买方式的，广告发布者应当显著标明“广告”。这也意味着对“第三方测评”立规矩、定标准，进一步规范化管理。

　　其实近年来，类似的案例不在少数。2020年，小红书某博主发布一则洗发水测评，贬损某公司的产品，被品牌方提起诉讼。2021年，抖音某测评账号发布一则面包测评，评价某公司的一款面包是“染色小麦”做的，干果“肯定用化学药水泡过”，被品牌方告到法院……无一例外，测评博主们都输了。原因非常简单，在测评时不仅要科学专业，发布评价时更需要措辞严谨，避免使用侮辱、贬损的话语或毫无根据地给商品定性。此外，在因测评内容与品牌方发生法律纠纷时，博主还有责任对粉丝进行正向引导，呼吁粉丝尊重法律、尊重事实。

　　小马飞刀最后想说的是，测评不是灰色生意。为了赚得流量、谋取利益，隐瞒或曲解测评数据，甚至搞虚假测评，是走不远的。